Введение

Консалтинговая компания McKinsey опубликовала ключевые тезисы большого исследования о внедрении искусственного интеллекта в кино- и телепроизводство. Полную версию обещают представить в 2026 году перед фестивалем Sundance, но уже сейчас ясно: ИИ постепенно превращается в одного из главных «соавторов» индустрии. Не в творчестве — а в оптимизации и ускорении всех этапов производства.

Почему это стало актуально

Отдельный блок отчёта посвящён тому, как изменилась конкуренция между дорогим профессиональным контентом и UGC-видеороликами. К началу 2025 года на кино и телевидение приходится лишь около 50% общего видеопросмотра в США — тогда как в 2019-м эта доля была 61%. Падение заставляет студии пересматривать подходы: чтобы бороться за внимание аудитории, большие проекты должны производиться быстрее, дешевле и точнее.

Где ИИ приносит реальную выгоду уже сейчас

Пре-продакшн

Именно здесь, по мнению McKinsey, происходит самая заметная революция. ИИ уменьшает сроки подготовки и снижает стоимость разработки проектов:

  • генерация раскадровок с точной визуализацией сцен;
  • быстрое 3D-моделирование локаций и декораций;
  • автоматизированное планирование движения камеры и превизов.

За счёт более точного планирования сокращаются пересъёмки, а знаменитая фраза «поправим на посте» постепенно превращается в «поправим ещё до начала съёмок».

Пост-продакшн

Здесь ИИ тоже всё активнее помогает, хотя и меньше вмешивается в художественные решения. Основные процессы, которые уже автоматизируются:

  • косметические корректировки, удаление лишних объектов, уменьшение шума;
  • цифровое «омоложение» актёров и корректировка диалогов;
  • расширение или удлинение кадров;
  • адаптация VFX под звуковые дорожки.

Главный эффект — ускорение. Постпродакшн остаётся творческим, но техническая рутина уходит ИИ-системам.

Маркетинг

Отдельный блок — автоматизация маркетинговых материалов: тизеров, трейлеров, соцмедиа-роликов и A/B-тестов. При этом стратегические решения и позиционирование всё ещё остаются за людьми.

Где ИИ пока «не трогают»

Сценарии и актёрскую игру аналитики не относят к зонам ближайшей автоматизации. Это два крупнейших профессиональных цеха Голливуда с сильными гильдиями — вопрос слишком чувствительный. Пока крупные студии избегают разговоров о замене актёров и сценаристов ИИ.

Как изменится структура затрат

McKinsey прогнозирует, что перераспределение бюджета станет одним из главных последствий. Производство будет дешеветь — но сэкономленные деньги предложат направлять в качество и визуальные эффекты. При этом дистрибуция останется дорогим этапом: в Голливуде её стоимость уже часто превышает бюджет съёмок.

Эксперты считают, что ИИ ускорит производство настолько сильно, что студии смогут выпускать больше проектов без потери качества. Но человеческий сторителлинг — по-прежнему в центре внимания: истории по-прежнему должны рождаться людьми.